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维密st公司被重组成为包袱母公司市值一夜批

2019-02-01 23:35:23来源:励志吧0次阅读

  来源:长江商报长江商报消息 本报讯( 张璐)近日,维密母公司L Brands发布了2017年12月销售事迹与全年盈利预警。

  去年12月,L Brands同店销售额增长1%,销售额则同比上涨3%至25.16亿美元,其中维密利润率较去年大幅下降,同店销售额则录得1%的跌幅。

  财报消息发布后,L Brands股价当日一度重挫15.49%,创下近一年来跌幅,市值蒸发约20亿美元。

  有业内人士就此表示,L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为团没有喧哗、不要争斗体的包袱。

  维密称正在重新调剂品牌核心产品L Brands在公告中表示,游泳和服装类别的退出致使公司及维密销售额分别下滑3个和5个百分点。

  而在2017年12月内,公司净销售额为25.16亿美元,同比增长3%,可比销售额增长1%。

  同时,2017年3季度内

,公司销售额为38.4亿美元,同比下落11%;集团同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。

  对此,维密首席执行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调整品牌核心产品,同时加快完善和提升店内服务。

  实际上,维密的低迷已延续了很长一段时间,自2016年底取消泳衣和成衣业务开始,其同店销售额便连续12个月下跌,于去年10月录得一次2%的增幅后,又立刻恢复下跌态势。

  美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩,此前的新品策略似乎也见效不大。

  寻求新增长点 试水中国线上市场为了寻求新的增长点,维密近年来在价值超过200亿欧元的中国女性内衣市场看到了新的商机。

  为引起中国消费者的关注,维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。

  2016年,维密更一次性约请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位中国超模走秀,并特别设置中国风单元,却遭到消费者和媒体质疑。

  同年11月,维密入驻天猫通过电商渠道试水中国市场。

  不过,有分析指出,维密仿佛远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。

  财报数据显示,目前维密在中国仅有5家门店。

  实战营销策划专家沈勇在接受长江商报采访时说道,“维密进入中国市场,首先要对中国市场的环境和文化做深入的了解,特别是经济发展状态。

  实际上,女性内衣市场不在一线城市,的市场和强大的购买力在中国二线三线乃至是县级城市里面,维密未来如果想在中国市场继续做下去,那末首先要从产品结构、产品价格和产品的渠道三个方面进行调剂。

  另外其价格定位也要和购买人群的消费水平进行匹配,做质量好,性价比高的产品少玩游戏,这才是消费者需要的。

  ”

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